Когда в январе 2017 года туринский «Ювентус» презентовал вместо привычного геральдического щита с зеброй две минималистичные полосы, образующие букву «J», соцсети захлестнула волна ярости. Болельщики обвиняли руководство в предательстве вековой истории, дизайнеры насмехались над простотой, а мемы заполонили твиттер.

Спустя семь лет этот шаг признан одним из самых успешных ребрендингов в истории спорта: доходы от мерча выросли втрое, клуб вышел за рамки футбола в моду, лайфстайл и глобальный энтертейнмент, а китайские и американские подростки носят мерч Юве просто как стильную городскую одежду.

Смерть геральдики ради цифрового экрана

Проблема старых логотипов не в том, что они плохие. Проблема в том, что они создавались для вышивки на плотном шерстяном свитере или печати на гербовой бумаге. Они не масштабируются до фавиконки в браузере, теряются на экранах смартфонов и не могут существовать в виде самостоятельного паттерна на кроссовках.

«Люди бунтуют не против нового дизайна. Люди бунтуют против ощущения, что у них без спроса забрали часть личной идентичности».

Параллель: как Airbnb пережил бунт 2014 года

Точно такую же бурю в свое время пережил сервис Airbnb, когда агентство DesignStudio представило символ Bélo. В первые 48 часов интернет упражнялся в пошлых ассоциациях и высмеивании формы. Чего не сделал Брайан Чески? Он не стал извиняться, не включил заднюю и не запустил «голосование среди пользователей».

Через полгода знак стал синонимом доверия и гостеприимства по всему миру. Если ваша новая айдентика нравится абсолютно всем в первый день — вы сделали серый, вторичный и бесполезный продукт.